產(chǎn)品包裝設計通過一定的概念定位、超乎尋常的藝術(shù)語言，讓消費者因為產(chǎn)品的包裝而對產(chǎn)品從心靈上達到共鳴，以滿足消費心理的整體需求。

現(xiàn)代包裝設計一方面不斷地吸收國外文化藝術(shù)的設計理念及表現(xiàn)形式，在一定程度上豐富了包裝設計的形式語言，促進了我國包裝設計的發(fā)展；但另一方面，在全球一體化的文化語境下，包裝設計如不確定自己獨特的文化定位與認同，將面臨被消融的危險。這種文化認同的基礎即一個國家的文化個性，象征著特定文化對人類文明的貢獻，也是對自身作為人類文明一分子的文化生存權(quán)的肯定。

包裝設計作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中應由過去的產(chǎn)品包裝升華更高層次的文化包裝。